三只松鼠广告是否在丑化中国人？眯眯眼才是中国人的高级美？

事情是这样的：

有网友晒出三只松鼠2025年10月份的产品宣传海报，因海报中模特的“眯眯眼”妆容，部分网友认为三只松鼠在故意丑化国人。

此事在微博上引发争议，就上了各站热搜，然后三只松鼠官方就跑出来‘道歉’了。

我替大家翻译成人话就是：

“我们是中国人”

“我们是国产品牌”

“我们无刻意丑化”

“我们在振兴民族品牌”

只是……我个人认为少了一句……“我们是学习苹果的广告，专门找长相异于常人的模特”……

网民就开始“拔河比赛”了，一下搓人觉得“眼睛小”又不是什么大事儿，没必要还逼得三只松鼠跑出来道歉；另一大部分人认为这就是在刻意跟着国外一样想用这样的相貌来丑化中国人，其实中国人压根就不是长这样的！至少，不是普遍长这样的！那为什么用极特殊的长相来代言中国品牌，搞什么名堂！？

没错，我是硬核Deeper的作者，我个人也属于站在那一大部分人群里的小韭菜，我觉得真的不应该拿我们日常生活中根本没有相貌接触过的模特脸来为品牌代言，这是真想学苹果？找一个性别都难以区分的模特做广告？

等等……不会是内部换人了，有外资力量渗透了吧？就像回形针、就像联想，难道……我赶紧查一查！

三只松鼠

三只松鼠股份有限公司成立于2012年2月16日，公司总部在安徽芜湖，是中国第一家定位于纯互联网食品品牌的企业，也是当前中国销售规模最大的食品电商企业，其主营业务覆盖了坚果、肉脯、果干、膨化等全品类休闲零食 。12月3日，三只松鼠宣布，2025年其全年销售额突破百亿，成为零食行业首家迈过百亿门槛的企业。

2025年7月10日，三只松鼠发布公告称，将发行普通股股票，于7月12日在深交所创业板上市。 被誉为“国民零食第一股”。

企业使命与口号：“让天下主人爽起来”！

通过企业事件看到19年10月10日前后，并没有发生什么太大的事件，都是些食品安全方面的举报事件，树大招风，这一点我倒是不奇怪，毕竟品牌影响力没这么大的其他食品类可比三只松鼠的这些食品安全问题大得多了。只是你不关心，所以也没心情投诉，更不会浪费心情去搞什么仇富心理。只有大到一定程度的品牌，你才会想掐死它，再加上看热闹不怕事儿大的吃瓜群众大有人在，三只松鼠就很‘顺利’地跑出来道歉了。

哦对了，三只松鼠的五个BOSS：鼠啊M、鼠大疯、鼠小疯、鼠小弟和鼠小Q都是中国人，所以也排除了是外资股东玩花样的嫌疑。

“三只松鼠 模特”相关话题冲上热搜后，大量网友涌入三只松鼠淘宝直播间，对主播进行言语攻击，仅直播了半小时主播就下播了。

还有网友评论称“模特代言人真‘高级’，一个卖零食的搞这么多幺蛾子干什么？”

“就事论事吧，三只松鼠广告词、宣传海报、文案哪怕选角以及表情管理都有问题，但模特本身是无辜的，不能因此否认所有小眼睛女生的美”“画面感要是不适合当今的中国人审美，企业运营就应该要规避这种画面出现，在选择模特或化妆上进行规避，不然当图片发出去了，就像泼出去的水，想收回也难了！”

没错，这个模特的主要问题就在于，她是否真的是高级脸？如果尖嘴猴腮眯缝眼是中国人的高级脸，那我第一个投反对票！而如果这就是中国企业越活越‘回旋’地跟着西方国家搞审美崇拜那就很可悲了。

为什么要说可悲？

近些年来，西方的欧美各国不论从广告上找“高级脸”，还是在电影中的某个画面中找个“傻子”演中国人，利用封面和镜头来对中国人进行丑化和心理攻击绝对不在少数了。所以这里面有一个很严重的问题，三只松鼠的审美是否和大家一样我们真的管不着，但如果采用的方式就是西方人来丑化我们的那种方式的话，有点说不过去了。

我猜，道歉信是可以证明一些事情的，不论从原则还是道德，亦或是民众溯源上来讲，如果三只松鼠不惭愧又何来道歉信，既有道歉信，便是心虚意。大家也没必要那么较真，三只松鼠知错就改就行了，除非这件事情过后，三只松鼠“重新再来”一个同样相貌的新模特打广告，那才说明三只松鼠的心是真的坏了。

科普时间到：我要出手了！给你们讲一个故事

19实际，欧洲大地上盛行着一种极端民族主义理论，名为“黄祸论”，而黄祸(yellow peril)是殖民主义时期美国和欧洲殖民主义国家煽动对亚洲民族，尤其是对中国的偏见的一个用语。

该理论的核心动机就是强调黄种人对于白种人是一种威胁，白种人应当联合起来对付黄种人。在这样的背景下，1913年，英国作家萨克斯·罗摩在《傅满洲博士之迷》这本书中还创作出了一个“傅满洲”这样的角色，身材高瘦、两撇小胡子、眼睛细小眉毛狭长，带给人一种面目阴险可憎的直觉。

于是，在后来的一些欧美的电影、书籍中，黄种人往往说以大反派的形象出现，再到今天的电影市场，中国的电影还是很难达到欧美的水平，不论是剧本还是特效，要么是急于求成、要么是明星捞金后期无力，让欧美的电影在侵占国内市场的同时，还‘假模假样’地加入中国元素，一方面利用含有中国元素的画面来吸引中国观众买票，但另一方面又一定加入些不入眼的角色和动作来丑化我们中国人。

插播一条个人感触：我平时拿看科幻片当饭吃，除了《流浪地球》是我们自己的大科幻片之外，像《火星救援》里面NASA的火箭发射升空就爆炸了，然后中国的汤米叔叔出场，让中国观众大呼中国航天崛起，结果呢……给中国航天器起了个“太阳神”的名号，压根就不是中国文化的用词，然后再中国航天器升空时还要让那个扮演汤米叔叔的演员刻意流露出严重的胆怯之貌，每次看都让很不爽。

总之类似的借演员来丑化中国人的西方电影数不胜数，行了，言归正传。

三只松鼠之所以用这样的人物妆容来做广告，恰恰是跟当时西方人给中国人定义的“眯眯眼是高级美”的扭曲审美特征一样，看似很时尚、时髦，有着次时代的神韵，但不知道三只松鼠到底明不明白这西方人口中的“高级审美”其实是一句反话，是一种恶意的羞辱。

然而，三只松鼠道歉事件的出现，我认为正是这些西方人曾经强加给黄种人的形象好不容易被海外华裔禁止后，如今却反而被一些国人奉为圭臬的捡起来了……所以，请大家告诉我，到底是曾经的海外华裔错怪了西方人，还是说这些眯眯眼模特妆是高级美的人错了呢？

我相信，你自有答案。

总之，我作为中国人，写这篇文章没有批判任何人的意思，我只想说作为中国人，有几个同胞是真心热烈赞同采用“斜线眯眯眼”的容貌来代表东方人呢？

或者说，难道我们东方女性各个长成这样才算是美？而且还是高级美？算了吧，我媳妇要是弄一脸这样的妆，我觉得我夜里一定被吓到尿失禁！

某些创业者从小作坊到小公司，再从公司变成了企业家，一边转着中国消费者的钱，一边有用‘极特殊’的方式来恶心消费者，实在是应了那句话：“有钱真的可以为所欲为”。

往小了说，这只是一次广告审美事故；往大了说，这就叫西方文化逆向输出，好家伙，说严重些，这简直就是开门迎接敌人然后拉起手来一起回到屋子里骂娘！

我活了30岁，如今我终于明白一件事，敌人根本就不可怕，可怕的是敌人出现在内部，外国人用眯眯眼恶心我们，我真的觉得没什么，大大方方、乐呵呵的接受，毕竟那就是西方人的软军事，习惯就好，我又不往心里去！

然而，不断地有中国人迎合着各种西方刻板印象的作死行为反而越来越多了，这本质上就是没文化、不懂历史、又没有民族信心的行为，狡辩无意，赔你看戏。