​Allbirds因“决策失误”业绩糟糕，两位创始人相继离开管理核心

Allbirds因“决策失误”业绩糟糕，两位创始人相继离开管理核心

界面新闻记者 | 黄姗

界面新闻编辑 | 楼婍沁

美国环保运动鞋品牌Allbirds两位创始人都离开管理岗了。

美国西部时间3月12日，Allbirds发布声明称，该品牌首席运营官Joe Vernachio将在3月15日正式升任为品牌首席执行官，这也意味着品牌联合创始人之一Joey Zwillinger即将从该岗位卸任，失去对自创企业的管理经营权。

声明还宣布，Joe Vernachio还会加入Allbirds的公司董事会，成为董事会一员。Allbirds公司的董事会席位也将因此增加至8位。另外，Joey Zwillinger会继续留任集团董事委员，作为公司“特殊顾问”一职继续服务Allbirds。

这标志着Allbirds在一年之内第二次迎来管理层重大变化。2023年5月，Allbirds另一位联合创始人兼时任联合首席执行官Tim Brown卸任首席执行官一职，留任联合创始人以及首席创新官职位。而作为联合创始人的Joey Zwillinger在当时留任，继续担任首席执行官一职。

如今，随着两位联合创始人均卸任“一把手”角色，Allbirds在品牌成立的第八个年头终于全面迈入新的阶段。Allbirds在媒体声明中表示，此番更换管理层变动是为了“以更好的方式打造更好的鞋服产品。”

过去一年，Allbirds一直处在公司战略调整期和转型阶段。

2021年11月Allbirds在美国纽约纳斯达克上市，但其在上市第一年后公开的财务报告令人失望。Joey Zwillinger在公开采访中承认，公司决策性失误造成的问题在2022年第四季度糟糕的财务表现中达到顶峰，而造成业绩出现问题的最根本原因是产品结构失焦。照其原话，Allbirds此前“过于专注核心竞争力以外的产品。”

Allbirds最初的用户都是冲着品牌明星产品线去的，如主打负责任的供应链的新西兰特级美利奴羊毛、南非桉树纤维制成的跑鞋与平底鞋系列。但品牌在2020年进入专业跑鞋领域，2021年又接连推出服饰和配饰产品线。但之后新增的品类对增长的作用有限，甚至还让品牌面临老客户流失的危险。

作为上市公司的Allbirds迫切需要重回正轨。2023年3月，Allbirds推出了一项改善生意的战略，包括改进产品、优化美国分校和门店盈利情况，并重新评估国际战略，同时进一步将本增效。而新战略推出后，随之而来的就是一系列人事变动。

事实上，2023年在Tim Brown卸任联合首席执行官一职之后，Allbirds董事会已经展现出重用Joe Vernachio的意图。Joe Vernachio于2021年6月加入Allbirds，并担任首席运营官。但在2023年，Allbirds让Joe Vernachio在负责运营之外，同时分管品牌商业和国际业务，这令他的职权进一步扩大。

在加入Allbirds之前，Joe Vernachio已经有数十年的零售行业从业经验，先后在北面（The North Face）、Patagonia、耐克NIKE、Calvin Klein等知名品牌出供职。他尤其在品牌建设方面有很好的记录，在户外服饰和装备品牌Mountain Hardwear担任总裁的那四年，Joe Vernachio一手把这个销售额下滑且处在亏损状态的品牌，成功的转型成为增势强劲的盈利品牌。

不难看出，对于处在改革期的Allbirds而言，他是现阶段十分有价值的人力资产。Allbirds公司董事会独立董事代表Dick Boyce在声明中表示，“我们相信他（Joe Vernachio）是带领Allbirds进入下一阶段，并顺利深入未来的绝佳人选。”

而在过去一年的改革过程中，Allbirds还重新任命了多个关键岗位负责人。1月17日，Allbirds原品牌与营销高级副总裁Kelly Olmstead被提拔为品牌首席营销官。而Adrian Nyman被任命为首席设计官——这是Allbirds新开的一个管理职位。这两个人事任命分别对应了Allbirds产品结构改革和强化品牌形象这两个目标。

“现在是时候重新加强与我们客人的关系，并让品牌回归增长了。”近日在接手时尚媒体FN采访时Joe Vernachio表示，“接下来一年是我们转型的关键，在我们继续做好基础工作的同时强化我们的重点业务。”

Allbirds周二宣布新管理层任命后，股价迅速拉升。该品牌在当天还公布了2024年的盈利预期，预计税息折旧及摊销前亏损为6300万美元至7800万美元，则较2023年亏损状况有所缩窄。

根据Allbirds2023年财报，截至2023年12月31日，Allbirds实现营收同比下滑14.77%至2.54亿美元（约合18.27亿元人民币），而实现净亏损1.51亿美元（约合10.86亿元人民币），较2022年亏损进一步缩窄。同时，该公司总负债1.27亿美元（约合9.14亿元人民币）。