​独立两年，荣耀重回巅峰，这份辉煌属于华为

独立两年，荣耀重回巅峰，这份辉煌属于华为

据IDC数据显示，2022年第三季度，荣耀在中国手机市场出货约1270万台，市场份额为17.9%，排名第二。也就是说，荣耀正在加速抬头复苏。更值得一提的是，在2021年第四季度，荣耀的增速达到了253%，成为中国手机市场中增速最快的一家手机品牌。相比之下，荣耀曾经的老东家华为，如今已经跌出中国智能手机市场前五。由此可见，荣耀和华为的处境截然不同。

2020年，面对美国打压，华为为了挽救子品牌荣耀，不得不断臂将其出售，让荣耀背后的所有供应链经销商、企业能自保。两年过去了，现在的荣耀活得怎么样？

2011年8月，小米一代发布40天后，华为一款编号为U8860的手机被命名为honor，中文名荣耀。2013年，围绕互联网的智能手机创业者蜂拥而出。那年4月9日，小米的雷军在北京国际会议中心一口气连发四款新机，罗永浩的锤子手机顺利完成融资，估值4.7亿，OPPO蓝光缔造者刘作虎创立了一家品牌。同年12月16日，华为电商团队在北京办了一场谁与峥嵘新品发布会，当天的重头戏就是宣布荣耀独立运营，将借助电商渠道打造互联网品牌。最后荣耀不负华为众望，问世一年后的销量就超过了两千万。华为手机总销量的半壁江山。

不久后，荣耀也迎来了他的命运舵手赵明。1998年，上海交大通讯与电子专业硕士毕业后，赵明加入华为，从通讯产品做到销售，并且成为华为攻克欧洲市场的关键人物。用他的话说，他是去欧洲卖3G产品的第一人。当时还没有成为如今华为消费者业务CEO的余承东就对赵明等兄弟说，华为要超越爱立信，成为世界第一。面对神一般的爱立信，赵明虽然觉得余承东痴人说梦，但让华为成为世界第一早已成为他们心底的目标共识。

2015年，已是华为副总裁的赵明接下了统领子品牌荣耀的重任。新官上任三把火面对当时互联网铺天盖地的饥饿营销，赵明确立了笨鸟不等风的荣耀精神，在那个老罗PK王自如恰恰锤子手机质量的时代，在那个三星手机变炸弹的年代，荣耀面对万台问题手机，减少了哪怕烧掉也不卖给消费者的价值底线。因。荣耀树立行业中的高标准形象。一六年后，华为荣耀一个冲击中高端，一个主打互联网，双剑合璧下，华为手机总销量持续攀升，华为P系列mate旗舰在高端市场上大杀四方，而荣耀采用华为海思自研的麒麟芯片与供应链系统，在与小米的竞争中很快实现了超越与反杀，华为喊出了敢评超三的目标。

P9发布时，华为历持二到三年市占率做到全球第二四到五年做到全球第一，这口气华为凭什么3G到5G？华为的通信技术已领先全球，其高端手机自研的麒麟芯片比肩美国高通骁龙芯片，华为正是中国制造业升级的体现，这也让他成为了美国的眼中钉、肉中刺。华为，但华为吹下的牛还是实现了。一九年荣量以11%的市占率超越小米，与华为联手拿下35%的国内市场。二零年二季度，华为出货量首次登顶全球，超越三星、苹果。而此时美国打压华为的大棒已落下，CFO扣留美国不代工厂制造麒麟芯片武器，射频芯片也是问题，安卓系统服务不再提供给华为。

面对困境，任正非惊呼没想到美国的目的是要杀死华为，华为只能开启自救。近半年后，华为无奈的选择出售此品牌荣耀，断臂求生。荣耀就像一个要离家去大城市打拼的少年，不舍但也无可奈何。失去了华为，新荣耀何去何从？2021年，荣耀先后确定了与山寨机芯片之王联发科的合作，采用天机1000PLUS芯片，又成功获得了高通的供货，荣耀五零系列全球首发，搭载骁龙778G移动品牌。这一年，荣耀发布多款手机后，又陆续推出手表、平板、笔记本、智慧屏等产品，采用机海战术布局全场景智能产品。

2022年又推出了基于安卓打造的操作系统magic OS照明更是喊出了超越华为的口号，超越的体系达到和超越M和P的这个水平。2022年二季度，荣耀以19.5%的市占率超越苹果、OV、小米，问鼎国内市场，第三季度荣耀全球出货量1420万台，排名世界第七。而此时的华为早在榜单中被归为了其他品牌，无论如何是华为的断臂。保全了荣耀，才有了今日在失去技术庇护后的荣耀重生。如今，荣耀不再是华为的荣耀，但再次崛起的荣耀也必定属于华为。